Źródła informacji mają wpływ na funkcjonowanie mediów, a każda instytucja nadawcza prowadzi selekcję informacji. Im więcej warunków zostaje wtedy spełnionych, tym lepiej. Informacja powinna być znacząca, aktualna, bliska odbiorcy, zgodna z oczekiwaniami i stereotypami oraz powiązana z ważnymi zagadnieniami. To jednak tylko niewielka część cech, jakimi informacja powinna się charakteryzować. Właściciele środków masowego przekazu mają swoje prawa, a każda instytucja zatrudnia pracowników, którzy w mniejszym, bądź większym stopniu wpływają na media. Mamy wtedy do czynienia z wieloma dylematami. Można bowiem grać rolę aktywnego uczestnika życia społeczno-politycznego i przyjąć neutralną postawę nastawioną na informowanie. Niektórzy wykonują niezależne i oryginalne prace, rozwijając w ten sposób swoje zdolności twórcze i dostosowując się do potrzeb organizacji nadawczej ograniczonej przez jej kierownictwo. Większość realizuje po prostu zadania komunikacyjne dla dobra audytorium lub na rzecz społeczeństwa i zaspokaja jego potrzeby konsumpcyjne.
Wszelkie prawa zastrzeżone!